另外一位与会者也在问答环节中提到“为什么公司不选一位女性来领导这一内衣业务,而是选择了 Mehas”。针对该问题, L Brands 创始人兼董事长透露维密品牌此前的领导层都是女性,并指出“ John Mehas 是首位男性高管,我们不想歧视他”。
品牌 DNA 中明显的性别色彩也注定了维密重塑品牌形象的漫漫长路。维密创立的初衷是让男性在陪女性购物时感到更舒适。20世纪70年代,因为在陪妻子去百货商场选购内衣时感到尴尬,Roy Raymond萌生了开一家能够让男性顾客也能舒适地为女性选购内衣的店,维密就此诞生。此后品牌一路快速发展,成功跻身美国内衣巨头行列,曾在美国内衣市场占有 33% 至40% 的市场份额。
但近年来随着女性更加独立,“自信”替代“性感”成为了新的关键词,她们逐渐不再被传统的流水线审美限制。基于此,主张多元化、包容性的 Savage x Fenty、Aerie、ThirdLove 等互联网内衣品牌快速崛起,而一直标榜苗条、性感身材的维密逐渐失去了消费者的喜爱。
2019财年第二季度,维密可比门店销售额同比下滑 6%,这已是该品牌连续第五个季度下滑。
为了扭转局面,过去近一年中,L Brands 已尝试对该品牌做出了一系列的改革:
时隔三年,决定重推泳装品类
管理层大换血:聘请 Tory Burch 前品牌总裁 John Mehas 出任维密首席执行官,并任命 Bath & Body Works 销售和产品部门的总监 Amy Hauk 担任 Pink 的新任首席执行官。
与法国设计师内衣品牌Livy合作,推出高端内衣系列,
5月宣布停止通过电视网播放维密年度大秀,一直执掌大秀的创意服务首席营销官 Ed Razek 也在夏季离任
首次聘请跨性别模特拍摄大片,以展示品牌的包容性与多元化,
今年早些时候,激进投资人、对冲基金 Barington Capital 力推变革,希望 L Brands 剥离维密,或是将 Bath & Body Works 拆分上市。此外,该投资人还成功推荐了两名新的女性董事成员,将该公司女性董事比例提高至40%以上。当时 Barington Capital 的董事长 James Mitarotonda 明确指出,L Brands 董事会缺乏多样性。12位成员中不仅有9位男性,变动也很少,有几位已经担任董事会成员数十年。